有优化师问：不知道哪个渠道最难跑，想要躲着不去碰。 但是“朋友圈信息流广告”你跑得掉吗？虽然有很多高阶优化师在朋友圈广告上“折戟沉沙”过，也知道它成本高，还会有合约广告。 但是朋友圈广告的作用确是其他渠道所不能比拟的，这样也就有了无数优化师前赴后继的想要征服朋友圈广告加盟投放。

另外，还有个原因是，朋友圈的广告频控。

朋友圈广告一般情况下是一个人的朋友圈一天只会推送4条广告，而且用户在一周内只能看到一次该品牌广告。再加上巨量优选的策略，让优化师们无法通过堆计划多多拿量，这也就导致了朋友圈广告越来越难跑。

在很多朋友眼中，可能朋友圈广告只能帮助大家获取线索，但是朋友圈广告可以实现多种推广目的：

1、推广品牌活动

2、推广公众号

3、推广应用

4、派发优惠券

5、推广门店

6、收集销售线索

7、推广商品

8、推广小游戏

所以即使朋友圈广告很难跑，依然有众多优化师勇往直前，誓要拿下它！

接下来，让我们一起来看一下朋友圈广告的投放小技巧！

1、微信MP渠道特性和适合行业

渠道特点：高级智能渠道（在人群标签的精准度比巨量引擎做的更好）

适合行业：教育，电商，家装，婚纱摄影，游戏、本地服务

广告版位：朋友圈第五条，公众号文章中部/底部，小程序插屏/Banner，支持订单支付详情等

2、如何选择投放模式？

小预算账户建议前期使用均衡投放 中大型账户建议直接使用优先跑量。

均衡投放

稳健地探索，平稳度过学习期（一般3天内）;适合广告主日常投放，超成本风险较小

优先跑量

快速度过学习期（一般2天内）；适合广告主在某些营销节点，对成本的敏感性变质，可以忍受更高的超成本风险，激进地探索拿量

优先成本

保守地探索，相比均衡投放在学习期内进一步减小成本的波动，尽可能保证在广告全体生命周期内成本都符合出价

拿量能力：优先跑量>均衡投放>优先成本

3、罗卡定向

行为：覆盖在特定场景有特定性为的用户，偏重刻画用户的历史行为（比如搜索、点赞、收藏、转发、评论）

兴趣：选择长期关注某类事情的用户，偏重刻画中长期的稳定兴趣和爱好（比如购物，NBA、动漫、游戏）

适用场景：主要定向方法，全阶段适用

适用建议：1、若有其他渠道投放经验，比如巨量、百度信息流的意图词可以参考或复用相同或相似人群定向

2、兴趣定向的类目词除特定行业外不要选，太过宽泛，根据自身行业及受众手动添加即可

3、基于当前定向预估的单日最大曝光量，建议量级达到50万以上，若低于考虑提高出价获取曝光

4、罗卡定向搭配使用技巧

5、朋友圈广告素材首先大图

朋友圈广告的卡片广告跑量比较多，常规大图属于效果担当，新用户建议用卡片广告跟4图轮播测试，这样比较容易起量。

朋友圈广告加盟投放另外建议视频和图片两种创意可以拆开两个账户投放，因为视频整体的ecpm值要比图片高，所以很容易出现抢量的情况。

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